創新，一直是環繞在蘋果頭上最大的光環，也是果粉最引以自豪的。不過近兩年來筆者卻發現了，產業步入成熟之時，蘋果跟其他公司一樣，為了追求營銷效果，為了迎合用戶的“創新”需要，更使勁的炒概念了，做出了不少雞肋“創新”，其中最典型的就是iBeacon。
Android陣營引入了NFC之后，2013年蘋果發布了iBeacon，這種基于藍牙4.0低功耗技術的軟硬件綜合創新，在當時普遍認為會在室內定位、移動支付、基于地理范圍內的信息推送三個方面有較大應用前景，實際如何呢？我們分別來看下。
室內定位
實現室內定位， iBeacon跟WiFi類似，都是根據射頻場強隨距離衰減的模型計算距離，區別只在于 WiFi是靠熱點拓撲，廣播的是 WiFi信號； iBeacon則是靠藍牙基站拓撲，廣播的是 Bluetooth 4.0 LE信號。為啥其他廠商都是依靠WiFi，蘋果卻”獨具慧眼“選擇了低功耗藍牙？媒體、果粉是這樣唱好的：相比WiFi熱點，低功耗藍牙基站廣播距離更長；WiFi大多廣播在固定的2.4GHz頻段，最新的Bluetooth 4.0LE采用了快速跳頻技術，更少被干擾因而更可靠；低功耗藍牙極其省電，iBeacon基站僅一枚紐扣電池就可堅持數年持續不斷工作。而且手機上低功耗藍牙射頻收發裝置的耗電，比WiFi要低…
確實如此，但是真正實施起來iBeacon可不簡單。首先，你得有一部支持Bluetooth 4.0LE的機器。 iPhone 4s和之后的機器， 運行Android 4.3系統且硬件上支持Bluetooth 4.0的智能手機，才可以接收到藍牙基站的信號，這直接就淘汰了一批機器。其次，還要廠商主動購買和布置iBeacon基站（一個藍牙4.0射頻盒子）。最后，還要請專業公司進行測試、調教、開發專門應用，配置服務器。而利用WiFi熱點實現室內定位需要什么呢？數量巨大的WiFi熱點是現成的，只需要有公司更新 WiFi熱點 MAC物理地址和真實地理地址的映射數據庫，就可實現室內定位。所以，你手機開著WiFi就行了…
我有支持低功耗藍牙的手機，我布置了大量iBeacon基站，我開發好了App，我架設好了服務器，我盡量開發出了最佳的算法，我一直保持著藍牙開啟，這些我做到了，不同室內定位技術最核心的定位精度上iBeacon相比WiFi有優勢嗎？如圖所示：
我獨具慧眼，我另辟蹊徑，我多付出了這么多成本，得到的只是差不多的定位效果…當初的那些優勢，信號傳播更長、更少被干擾、更省電，一點點在體驗/可靠性/實用性上的提升，現實應用層面居然可以忽略不計。
移動支付
至于移動支付，就更搞笑了。設想中iBeacon相比NFC在移動支付領域，有一個“距離”的優勢。未來可以不需要收銀臺，在門口放個iBeacon盒子，幾十米范圍內都可以選擇自動支付。NFC卻要求你拿著手機靠近另一臺NFC設備，才可實現。
刷卡，近距離感應，遠距離感應，第一個對應的是信用卡，第二個是NFC，第三個是iBeacon。iBeacon貌似是最方便。但是移動支付最重要的是什么?安全！iBeacon協議開放，易于偽造，你部署的節點完全可以被競爭企業使用，甚至是偽造一個跟你的 ID完全相同的 iBeacon。真正iBeacon如果大規模部署起來，防止冒用蹭用都是一個課題，要滿足無線支付的安全要求，呵呵。
最近瘋傳iPhone 6將集成NFC芯片和NFC感應線圈，為啥，進一步提升近場射頻識別的安全性從而率先實現移動支付！蘋果居然放棄iBeacon回過頭又采用之前不屑的NFC…
基于地理范圍內的信息推送
試想一下這樣的生活場景：當你走進一家大型超市，手機上立刻收到信息， “你心愿單中的三文魚今天在生鮮貨柜 7折出售，本超市折后價低于本市平均價格 15%。 ”在超市走幾步，手機會提示你， “您已經三十一次購買老干媽辣醬，平均購買間隔時間 12天，今天距您上次購買已經超過 10天，需要購買新的辣醬嗎 ?”當你買完東西回家，路過一家飾品店，剛走進店鋪，服務員就微笑著對你說： “王先生，您好 !我們這里新到了您喜歡的版畫，有興趣看看嗎 ?”回到小區，手機收到一條信息，上面寫著： “歡迎回家 !在收發室有您的快遞?！?/p>
室內室外不同區域安裝不同的 iBeacon，就可以在特定范圍內不斷廣播消息。推送的信息可以非常精確，精確到用戶的喜好、口味、購買產品的選擇方式、關注的打折信息、貨架更新和貨品遞送信息，唯一的觸發機制就是距離——身處iBeacon設定的特定廣播范圍。這種基于地位范圍內的信息推送服務，正好是 O2O閉環里最難實現的 “最后一公里”。
通過距離判定廣播推送商品信息， iBeacon的商業潛力實在是太巨大了。不過，這只是站在了商業的角度看，當企業真正開始部署iBeacons，架設好廣播網絡，精確設定好廣播半徑范圍，又發現還要部署服務器，開發App，讓用戶打開藍牙，讓用戶改變使用習慣 …
蘋果只告訴你依靠 iBeacon網絡，可以實現定制信息推送，但很多人不知道，iBeacon本身不會自動推送啥定制信息，信息推送是手機應用里的定制功能，如果你的客戶安裝了你的應用，你才能在某個 iBeacon網絡收到定制信息。iBeacon之前能夠在美國 254家蘋果零售店安裝，是因為 iOS 7系統應用 App Store更新了獨家 iBeacon支持。所以，先解決應用推廣的問題，再說消息推送吧。
尚且不論開發App、架設服務器實現成本不低，消費者得要多強大的消費偏好，才會專門下載一個App，去實現范圍距離內商品信息的 “自動接收 ”？走進iBeacon廣播范圍，才能知道商品的最新情況，商家為何不直接開發個App，讓你遠程隨時能夠獲得商品更新信息？更何況，用戶還需要保持藍牙一直開啟，忍受隨時飛來的任何需要的或者不需要的垃圾信息。這條件簡直是太苛刻了。從來都只聽說，產品的目標是提升用戶體驗，改變用戶習慣去適應低下的用戶體驗，這是逆天般難以實現的。
幾乎可以肯定，iBeacon要么被用戶、企業遺忘，要么被蘋果主動拋棄。這是一個危險的信號，無論是普通消費者還是外圍廠商，選擇iOS平臺很重要的一點就是蘋果對待“創新”的認真態度，不遺余力地發展受惠所有人的生態。iBeacon若被證明是一個失敗的產品，無論是iBeacon盒子硬件開發商還是iBeacon軟件開發商，之前的努力就會付之東流。同樣的事例難保不會發生在如今同樣被寄予深厚期待的HealthKit上。
一位供應鏈管理專家掌下的蘋果，屢屢推出諸如雙色閃光燈、iBeacon之類曇花一現的創新，長此以往可不妙哦。
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